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一刷就停不下来的抖音,究竟哪里有“毒”?



作为一个互联网工作者,我最近一次感受到自己跟不上时代是在几年前,一向不喜欢玩手机的母亲忽然每天抱着手机笑个不停,我凑近一看,才知道原来是在刷抖音。

一刷就停不下来的抖音,究竟哪里有“毒”?

如今,2016年9月上线的抖音已经成功地成为短视频的龙头,抖音的痕迹渗透进我们的日常生活中,就连我家小区的超市放的音乐也成了抖音神曲。

身边好些朋友为了了解抖音也去尝试着玩,结果一个不小心就沉入其中,反应过来时已经刷了好几个小时。

一刷就停不下来的抖音,究竟哪里有“毒”?

18年4 月上旬,抖音上线了反沉迷系统,在连续使用超过 1.5 小时后,抖音上就会出现使用时间过长的提示。

同时,用户还可以设置时间锁,单日使用时长超过 2 小时,需要输入四位数的密码才能够继续使用。

这个功能就像小时候玩游戏,家长在我旁边喋喋不休地说:你已经玩了一个多小时了,别玩了!今天你已经玩够两个小时了,不能再玩了。

但是,说实话,这种限制作用估计也不大,毕竟,等提示消失再继续刷就好了,时间锁功能出现再输入密码就完了。

于是,很多人笑称“抖音有毒”,让人上瘾,很显然,那些刷着抖音停不下的朋友们就是中了抖音的毒了。

那么今天本邑企媒体就想和大家一起探讨下,抖音这毒是怎么样的?

曾经和一位学医的朋友聊天,谈及恋爱婚姻,这位朋友用了“安定的血清素还是刺激的多巴胺”来描述不同的恋情关系。

他说“恋爱大多是多巴胺的作用,而婚姻最需要的是血清素!”

一刷就停不下来的抖音,究竟哪里有“毒”?

这两者都是人类大脑和整个身体的神经递质,不同的是多巴胺用来帮助细胞传送脉冲的化学物质,这种脑内分泌物和人的情欲、感觉有关,它传递兴奋及开心的信息。

而相比之下的血清素作用是让人镇静,在稳定的情绪下带来愉悦感和幸福感。了解了这个我们就能明白这位朋友的意思了。

而抖音的毒就在于,最有效率地触发了使用者的“多巴胺”释放!

中毒性的音乐,有趣的内容,好看的小哥哥小姐姐们,抖音在15秒内融合了这些元素,迅速调动起人们的兴奋点,从而让人们产生行为上的连续动作。

实质上,任何成瘾性的产品只要这“三感”,就足够让人沉迷其中了。

1体验感

正如前文中提到的,抖音的元素很多,音乐、画面、内容,各类元素的交互给用户带来极佳的体验感。

音乐:

抖音神曲的作用不可小觑。尽管有人说抖音火了的歌曲都能听30秒,意思是听完那30秒,你就会觉得这首歌其实很难听了。

但不可否认的是音乐在这里起着重要影响。声音是人的一项重要感官,对人的情绪和认知有着极大的影响。

抖音的音乐大多有趣且洗脑,听过一遍就能哼,更有反转性的音乐让内容更有趣味。

内容:

​抖音的内容多样性十足,且贴近人们的生活,无论是生活小妙招,还是撩妹撩汉系列,或者是反转剧情,每隔15秒就有一个“故事”,多看几个一个小时也就过去了。

​ ​而且还有运镜、手势舞等各种趣味玩法。

画面:

​ ​很多人玩抖音的原因,有可能只是为了看好看的小哥哥小姐姐们。刷抖音的人可能都会感慨,长得好看的都在抖音。

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​ ​不管是不是滤镜效果,至少发的人满足,看的人也开心。

​ ​人们行为的背后都离不开内心对快乐的追求,对群体认同感的寻找,而抖音给用户带了优质体验,满足了人们的这种需求。

2期待感

​ ​能让人上瘾的东西,一定是这个人相信这样东西能给他带来美妙的快感。换言之,他得到过美好的体验,也期待着更多的享受,而抖音则充分做到了这一点。

一刷就停不下来的抖音,究竟哪里有“毒”?

​ ​当你抱着期待感下载抖音,打开后直接落在推荐视频页面,这些经过筛选过后的热门视频内容好玩、好炫、好酷,一下子勾住你的眼球,满足你的期待感。

​ ​OK,于是你手指一滑,新的画面出现了,“哇,这个也好有意思”,就这样,你永远不知道下一个视频是不是更有趣的,从而导致你永远抱有期待感。

​ ​这样的吸引,就是寻宝一样,你不断地尝到甜头,也就不断地追寻,让你根本停不下。

3互动感

​ ​做营销的都知道,留住客户最重要的一点就是与用户产生紧密的联系,如同小王子中狐狸的“驯服”观点一样,而这就是互动感的重要性。

​ ​如果遇上堵车,你也许会听见有人按着“嘟——嘟嘟”的顺序在按喇叭,这被称之为抖友之间的暗号。“小猪佩奇”也成了社会人的标志。

一刷就停不下来的抖音,究竟哪里有“毒”?

​ ​我们很明显地看到,抖音上视频发布者与观看者、平台与用户、用户与用户之间,都建立了有效的连接。

​ ​点赞设置、任务挑战,抖音让人一步步地投入进去,用户在观看者与制造者中进行身份转化。

​ ​这些互动让用户的参与感、成就感不断提升,因而在你的认知当中,你已经不再是一个局外人,而这也保证了用户的留存!

一刷就停不下来的抖音,究竟哪里有“毒”?

​ ​如今的抖音已经成为当下最热门的短视频应用之一,短视频的红利时期也已经到来。

​ ​“两微一抖”(微信、微博、抖音)成为互联网营销抢占的三大主要阵地。

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