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抖音和快手的区别是什么,为什么抖音会超越快手



就像可口和百事,摩拜和ofo,舒克和贝塔,清华和北大…可以说,抖音和快手是我国当前短视频界的”双娇”,那么二者的最大区别是什么?我们从以下4点进行解剖:

一、最大区别:UI设计

目前两大平台日均更新视频达千万条,平均每分钟更新1000条以上,如此海量视频,对于UI界面的设计尽显智慧,这是二者最本质的区别,也正是这样的区别让我们看到了今天的抖音和快手。

抖音和快手的区别是什么,为什么抖音会超越快手

抖音:视频单列滑动,点赞和评论同页,点开评论区视频正常播放;右下角可参与同款音乐的视频创作,上滑进入下一条视频;右滑进入主页,主页可见创作者的所有视频封面,封面大小与视频的画面相同。在抖音上线之前,笔者并没有见过哪款App是这样的交互设计。

快手:视频双列显示,上滑见点赞数和评论区,但上滑超过视频区视频将停止播放;左滑退出视频,右滑进入主页,主页各视频封面有所缩小。快手需要滑一次再点一次才能观看下一条视频,增加了切换成本,就像浏览公众号的感觉。

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正是这样一个充满诸多细节性的界面设计,使得上亿次的交互即可引致了一系列的连锁反应。

二、引致区别1:产品定位

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抖音:做广告、做宣传

快手:做直播、做带货

抖音依据每一波流量的数据表现向用户推荐视频,让用户沉浸在一种拆盲盒的快感之中,内容至上,不喜即滑。因此,抖音的视频和封面设计变得越来越精致。

快手发现页和主页的呈现与抖音不同,用户拥有更多的选择,可通过提前预判内容而选择去留,因此快手视频的封面大多以人物和文字为主,切换成本让老铁们更多的时间留在了评论区。

数据显示,快手每条视频的评论率是抖音的3倍,内容互动率是抖音的2.5倍。

其结果就是,抖音上的优质内容会呈指数级别放大,一个爆点视频即可收获百万粉丝。快手越来越社区化,用户更喜欢在评论区扯蛋唠嗑,在快手靠一个视频大量获粉不太可能,但如果一个人十分有特点,坚持做获得几十万粉丝的难度并不大。

三、引致区别2:受众人群

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数据来源:QuestMobile

抖音:一、二线城市,行业翘楚、时尚青年

快手:三、四线城市,县镇居民、乡村少年

让我们想起了拼多多,下沉也是一种快(zhan)乐(lue)。

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数据来源:企鹅智库

抖音逐渐淘汰掉了画面差、爆点低的视频,为了拍出一条优质视频开始团队策划,精雕细琢,实现了垂类的专业,也留下了真正的演员。

快手私域社交浓厚,黏性更高,留下了更多的真诚。

数据显示,视频的粉丝分发比例,抖音是8%-12%,快手是30%-40%。

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数据来源:企鹅智库

因此,想短期爆发就玩抖音,选择长期成长那就一起玩。

四、引致区别3:引流之争

抖音和快手的区别是什么,为什么抖音会超越快手

各短视频平台市场份额 数据来源:QuestMobile

抖音:今日头条旗下产品,微信封杀,投靠阿里、京东

快手:腾讯、百度领投产品,微信支持,联盟拼多多

目前抖音和快手双雄称霸,合计市场份额占比54.2%,稳稳的第一梯队。

抖音上线于2016年9月,创始人张一鸣(南开大学毕业,代表作今日头条、火山小视频、内涵段子等)。2019年6月,抖音与淘宝签下70亿元的年度框架协议。截止2019年9月,抖音月活跃用户数达8.1亿。母公司字节跳动营业收入更是三连跳,2017年150亿,2018年500亿,2019年目标营收1400亿,其中抖音500亿。

快手诞生于2011年3月,CEO宿华(本硕博三清学神,博士中途退学加入Google,再后来加入百度的凤巢系统)。快手是宿华的第34个创业项目,2013年加入快手后,半年内引入推荐算法,公司日活从1万增长到100万。2017年3月,抖音获得腾讯3.5亿美元战略投资而划入腾讯阵营。目前快手注册用户超过7亿,直播业务风生水起,2018年达200亿元规模,超过陌陌、虎牙等直播平台,成为直播平台一哥,预测2019年营收300亿元。

抖音和快手的区别,不仅是价值观和流量之争,背后依然BAT之间的割据混战。

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