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志高空调一年又亏损了10多亿,走向破产



2021年原本大家认为是新的一年,却没想到是一个涨价年。从元旦过后,不仅农产品涨价,加重了人们的生活成本,就连家电行业的各个家电产品也开始涨价,这让年前想要换新家电的朋友们又开始打退堂鼓了。
 
志高空调一年又亏损了10多亿,走向破产
 
空调是大家生活中的刚需品,不管是夏天还是冬天,空调都是能用到的,所以现在几乎家家户户都安上了空调。
而我国内空调巨头大家最熟悉的就是格力、美的、海尔这三大品牌,这三大品牌在空调行业已经斗争了很多年了,美的在这两年隐隐有压过格力的趋势。
 
志高空调一年又亏损了10多亿,走向破产
 
去年疫情的影响下,致使空调行业的竞争十分激烈,格力由于主打线下销售,受到了严重的影响。随后布局线上线上销售的格力,也有些力不从心,多亏了董明珠亲自出阵,疯狂直播带货,才让格力在2020年的成绩稍微好看一些。
 
志高空调一年又亏损了10多亿,走向破产
 
在这个激烈的竞争中,一家国产空调巨头轰然倒下,一年亏掉了14亿,就连成龙代言也救不回,如今走向了破产,创始人还成为了“老赖”。
 
志高空调一年又亏损了10多亿,走向破产
 
这家空调巨头就是志高空调。志高空调成立于90年代,创始人李兴浩抓住经济初期发展的机遇,让志高空调走入了千家万户,成为了当时的空调行业的翘楚。
之后随着我国经济开始发展,志高空调又遇到了风口,站在风口上起飞的志高空调,走出了国门,成为了出口品牌,赚了个盆满钵满。
 
志高空调一年又亏损了10多亿,走向破产
 
2010年,是志高空调最辉煌的时刻,李兴浩看到志高空调发展得如此顺利,也信心大增,开始在心中规划起了自己的商业帝国,表示要在未来十年完成1000亿的营收额。
 
志高空调一年又亏损了10多亿,走向破产
 
李兴浩可能也没有想到,最辉煌的时刻离最落寞的时刻也就一步之遥。在李兴浩定下这个千亿目标之后,志高空调迅速的“由盛转衰”。不仅在10年后没有达成目标,还欠下了一屁股的债务,只能靠卖地求存。
 
志高空调一年又亏损了10多亿,走向破产
 
2018年,志高空调开始进入亏损期,一整年亏掉了5亿元;2019年亏损了14亿元。到了2020年,曾经的同行格力、美的、海尔的营收额早就超千亿,成为国产空调巨头。而志高空调却仍旧处于亏损状态,别说营收了,还得早就贴钱进去。
 
志高空调一年又亏损了10多亿,走向破产
 
志高空调也为之努力过,曾经生生从格力手中抢下了成龙代言权,想用明星效应来扩大志高空调的知名度和影响力。可是明星效应也是有限的,真正让消费者青睐一个产品的主要因素,还是要有硬核技术。
 
志高空调一年又亏损了10多亿,走向破产
 
志高空调请来成龙代言并没有扭转局势,反而局势更加不明朗了。在2020年,志高空调一年又亏损了10多亿,走向破产。甚至在之后,连创始人李兴浩都走上了“老赖”的道路,被各大诉讼追着跑。
 
志高空调一年又亏损了10多亿,走向破产
 
而志高空调失败的主要原因就是没有掌握自己的核心技术,没有进行产品创新,没有研究用户现在对产品的需求点到底是什么,产品是围绕用户转 的,而不是用户围绕产品转的。
在技术上没有吸引到用户,那么就算营销再好,最终也是会走向灭亡的。对此你们怎么看呢?

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