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然而就是这门生意,也给南极人带来了“危机”



在内衣这一市场,相信大家最熟知的品牌就是“南极人”了。虽然在保暖内衣市场,红豆、恒源祥、俞兆林都挺出名的,但是要说买的人最多的,南极人肯定能够占据一席之地。而且随着这一品牌知名度不断提升,南极人也开始频繁跨界,涉及不同的领域。
 
然而就是这门生意,也给南极人带来了“危机”
 
然而很多人不知道的是,其实在内衣市场如此出名的南极人,很早之前就已经没有工厂了。换句话来说,我们在市面上购买的所有南极人产品,不管是内衣、保温杯还是汽车坐垫,都不是南极人工厂生产出来的。因为南极人早就转型变成了南极电商,公司主要经营业务也变成了授权贴牌。
也就是说只要给钱,南极人就可以将自己的品牌授权,然后你的产品就可以贴上“南极人”这一标签。一直以来靠着这一经营模式,南极人也大赚特赚,不过进入2021年之后,“贴牌”这门生意似乎不好做了。2021年刚开始,南极人就出现了股价连跌的局面。
 
然而就是这门生意,也给南极人带来了“危机”
 
1月12日南极电商的股价已经跌至10元以下,总市值也只剩下200多亿元。与2020年下半年的市值相比,已经跌去了大半。之所以出现股价大跌的情况,是因为南极人在2019年的一份报告被曝存在造假。对此官方已经将南极电商的股票交易纳入重点监控范围,为了回应市场质疑,需要对南极电商2020年度的财报进行重点审计。
受到这一消息的影响,南极电商的股价才出现了连续下跌的情况。有数据显示,半年时间总市值已经蒸发了超370亿元之多。事实上被称为“吊牌之王”的南极人,刚开始经营路线还是很正常的。张玉祥发现保暖内衣在市场有商机后,迅速成立了“南极人”这一品牌,开始专门销售保暖内衣。
 
然而就是这门生意,也给南极人带来了“危机”
 
没想到刚推出市场就受到了广泛欢迎,早在2004年的时候南极人销售额就达到10亿元大关了。只不过后来随着纺织行业逐渐衰落,单纯靠售卖保暖内衣盈利空间已经十分有限了。2008年的时候南极人为了自救,选择“砍掉”旗下所有工厂,仅仅保留南极人这一品牌。
 
然而就是这门生意,也给南极人带来了“危机”
 
之后南极人就走向了贴牌授权这一道路,公司不再生产任何产品,每年光靠贴牌生意收入就高达十几亿。然而就是这门生意,也给南极人带来了“危机”。公司只顾授权,却不顾授权方的产品质量,导致不少产品屡上黑榜。对于南极人这一品牌,也造成了影响。
 
然而就是这门生意,也给南极人带来了“危机”
 
正是因为如此,导致消费者也不再愿意信赖这一品牌。对此有专家表示,当一个品牌价值被透支后,这种靠贴牌“躺赚”的好日子也就到头了。而南极人因为此次“造假风波”巨亏了300亿,之后在市场是否会受影响,目前还是个未知数。不知道对你们来说,现在购买保暖内衣还愿意选择这一品牌吗?

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