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信用消费,已经成为他们消费升级的重要途径



年轻人被预测锁死的人生
2018年,标题这句预言就已出现。
当时原话是这样的:18~34岁的年轻人超过4亿,消费能力增幅年均为11%,人数是35岁以上消费者的2倍,到2021年,35岁以下年轻消费群体的消费将占消费总量的69%。
这些统计数据与预测说明什么呢?说明新消费大军已茁壮成长起来,与早期预测的吻合度为99%。
千禧一代新消费特征
2020年,我们千辛万苦走到了它的末尾,开始准备迎接2021年的曙光。大家感慨万千,一面庆幸自己还有工作,一面感叹自己过得太平凡,只是大时代中的一个普通人。
毕竟这一年实在太不寻常,能熬过来且过得滋润的人,堪称赢家。所以,钱还得继续花,还得继续挣!
 
信用消费,已经成为他们消费升级的重要途径
 
因为,设若你是35岁以下年轻人(也就是千禧一代),那么根据前文预测,你的消费,将影响这个国家和社会的稳定。而这样的你也被称为80后、90后,你们与00后一起,逐渐成为社会主要消费群体。
此前的大量事实无不证明:虽然千禧一代自称很穷,但却是史上最会买、消费最超前的群体。
千禧一代的确爱花钱,也特别敢花钱。社会环境的日益宽容,金融工具的逐日便捷,都让超前花钱、提前享受,变成了分分钟的事。
因此,相较于父母一代的消费观,千禧一代的消费观念与特点最为突出也最为明显,更正儿八经是消费体验与观念上的升级换代:
·普遍高学历、高收入
·普遍独居并具有个性
·接受新事物快,消费意愿强
·对商品价格敏感度低
·注重个人消费体验
·忽略商品的实用性
·从购买产品向购买服务、购买体验方向转变
·提升生活品质及获得体验是其消费核心动力
 
信用消费,已经成为他们消费升级的重要途径
 
不同年代消费者的消费习惯差别巨大
我们都是时代洪流中的泥沙,行为、思想无不带有特定年代背景的特征。而时代背景、年代经济特色直接决定了各年龄段的消费特征。
50、60后,历史原因导致这一代人的成长环境较差,物质匮乏,几乎没有任何消费观念;60后、70后正好赶上恢复高考、改革开放的家国时代巨变,因而有机会积累部分财富,他们也就是目前中国的中产力量。
80、90后则撞上了互联网时代,网络消费就是他们中兴起并发展起来的;95后、00后,则与移动互联网时代齐头并进,并且其父母多是70后,财富条件比较好。
从消费习惯上来讲,几个时代的人群也完全不同。
 
信用消费,已经成为他们消费升级的重要途径
 
1 .50、60后普遍保持勤俭节约的消费习惯,家庭消费以日用品、菜蔬为主,在个人消费上则以医疗保健、旅游为主。
2. 60、70后则积累了较多财富,消费能力强,日常以家庭消费为主。近年来在教育、旅游、生鲜、白酒等品类上的消费也大幅增加。
3. 80、90后目前则处于事业和家庭的上升期。
这一群体是当下中国各类市场如房、车、家电消费的主力。与此同时,80、90后在娱乐、电子、护肤品消费上也颇多大手笔。因为生在互联网时代,所以信息收集以及比较能力强,日常消费更偏重于重品质、爱比较。
 
信用消费,已经成为他们消费升级的重要途径
 
4. 95、00后堪称网络原住民。
移动互联网的时代,他们的信息获取更多元化更快捷,因此他们也更有小众个性。此外,由于这一代人目前大部分未成年,辨识力消费力不足,所以追随潮流是他们的主要特征
我国消费增长的背后,是迅速发展的消费金融。
根据金融数字化发展联盟近日发布的《2020消费金融数字化转型主题调研报告》显示,日常小额消费信贷需求市场,近年来一直是整体信贷市场增长的主要推手。
此外,年轻人的消费热情,更是拉动消费金融迅猛发展的核心动力。
 
信用消费,已经成为他们消费升级的重要途径
 
根据波士顿咨询发布的《中国消费趋势报告》显示:到2020年,中国消费市场额度,已经达到6.5万亿美元,而这一批增量中的65%,都是由20—35岁年轻一代带来的。
另据国家统计局数据显示,截至2020年,全国90后和00后人群规模已达到2.6亿,并且中国使用消费贷款的人群中,近半数都是90后,这数据在亚洲同龄人中也排第一。在全国1.75亿90后中,只有13.4%的年轻人无负债,将近86.6%的90后,都使用过信贷产品。
阿里集团花呗用户的年龄结构统计,也明确了这一点。

根据支付宝《年轻人消费生活报告》, 90后已成为花呗重度高频用户,在总共1亿多用户中占比高达47.25%。在这些90后用户当中,有37.4%的年轻人,选择将花呗设为支付宝首选支付方式,这一设置比例,也比85群体整体高出了11.9个百分点。
超前消费的人们普遍负债。
拥有巨大消费潜力和能力的这一批中国90后和00后,毫无疑问成为了当下消费经济动力。信用消费,已经成为他们消费升级的重要途径。
 
信用消费,已经成为他们消费升级的重要途径
 
而总体来看,各类信贷产品对他们的渗透率,已达86.6%。统计显示,35岁以下年轻人的平均债务收入比为41.75%,其中只有13.4%的年轻人完全没有负债。(数据来自尼尔森市场研究机构发布的《中国消费年轻人负债状况报告》)
由于消费金融产品的快捷便利,导致大部分年轻人将其视为高频支付工具。
这些信贷产品大部分会在当月偿还债务,所以并不产生利息,由此,年轻人的实质债务收入比就变成为12.52%。
疫情之后理性消费之风兴起。
 
信用消费,已经成为他们消费升级的重要途径
 
今年的疫情,是个十足的例外。这一场例外,无意间对年轻人的消费观产生了较大影响。
自疫情以来,为了应对生活的不确定性,年轻消费群体的金融消费信贷额度以及频次,已有所降低,且逐渐趋于理性。买实用的,不超前消费浪潮,也许正在卷土重来。

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