1. 新媒公社首页
  2. 抖音问答

快手着手筹备IPO上市 GMV达1096亿 复购率60%



近期,快手动作不断,一边处罚辛巴,封停辛巴个人账号60天,及旗下27名电商主播15天,以此净化直播环境;另一边则着手筹备IPO上市。
01
快手:短视频第一股拟明年2月上市
估值3273.9亿元
据36氪报道,快手赴港上市日期拟定在2021年2月5日。有相关人士称,快手港股IPO的承销商近来表现活跃。有承销商透露,预期目标直指500亿美金(约合人民币3273.9亿元)估值并持续加温。
2020年,短视频赛道竞争越发激烈,行业呈现出“两超多强”的竞争格局,快手、抖音两大平台用户规模大幅领先。
根据东方证券研究所7月份发布的研报显示,快手至今月活用户近5亿、日活用户破3亿,在国内所有应用中排名前10(按月活用户计),是国内最具代表性的短视频社区之一。
除了用户增长快、用户量大之外,相比B站、小红书等新型互联网社区,快手还有用户活跃度高(DAU/MAU比例接近48.3%)、用户停留时间长(月均使用时长超过20小时)、留存度高(7日留存度达83%)等特质。而和竞品“抖音短视频”相比,快手的流量中心化程度更低,社区氛围重,用户联系紧密,私域流量价值更高。
快手着手筹备IPO上市 GMV达1096亿 复购率60%
02
快手GMV 1096亿
复购率高达60%
今年以来,整个直播电商市场迎来快速发展,根据相关机构预测,2020年直播电商市场规模有望达到一万亿。
在火热的市场环境下,快手电商驶入发展快车道。根据《2020快手电商生态报告》数据显示,快手平均每秒2场电商直播;对比今年8月和1月,快手电商订单数增长254%。
2020年1月-6月,快手平台电商交易总额达1096亿元,较2018年的9660万元增长1000倍,跻身为全球范围内以商品交易总额计第二大的直播电商平台。
值得注意的是,快手电商的复购率高达60%,远超其他平台。
作为三大直播电商平台之一,快手以粉丝黏性好、转化率和复购率高的优势,为用户提供了“边逛边买”的新型购物体验。
03
推出好物联盟
扶持中小商家
在这个大背景下,快手于9月份正式推出快手好物联盟,这标志着快手电商进入了电商服务时代。
对此,快手好物联盟联名运营负责人梁倩文表示,好物联盟提供撮合与服务,链接每一个“孤岛”。好物联盟让优质的供应链服务于每一个人,通过整合优质供应链,促进稳定繁荣的商家生态,帮助每一个商家和达人在快手形成数据沉淀,获得持续运营的能力。
对于商家来说,好物联盟主要提供人店分离、选品中心、撮合中心的服务。好物联盟通过人店分离,在快手电商中引入了商家(供货者)生态。当商家和达人合作时,可以使用好物联盟提供的分销能力,让商品销售数据沉淀到商家店铺中。
“可以说,快手好物联盟是很多品牌商家发现的新大陆,很多品牌刚入驻10天就能做到1天1万单。好物联盟通过50万达人可以触达到超过1亿的消费者,包含了大量的高净值高消费能力用户,同时有很大一部分是品牌方通过其它渠道触达不到的用户,这是快手电商独有的优势。”梁倩文介绍。
一直以来,快手电商十分注重对中小商家的扶持,中小商家在快手有更多机会。今年快手116购物狂欢节期间,快手电商宣布拿出上亿现金补贴和10亿级流量扶持中小主播。2021年1月4日-1月31日快手电商将举办“快手年货节”活动,2月1日-2月26日举办“春节不打烊”活动。活动期间,快手电商也将拿出亿元现金和百亿流量做活动激励,助力中小商家。
04
直播电商规模2万亿元
行业向着高速、高质发展
随着平台生态优化、商家品牌持续投入、用户习惯养成、技术迭代优化、基础设施完善保障、政策规范发展,直播电商市场前景光明,高增长势态仍会持续。
相比传统电商的确定性需求,直播电商的这种不确定、半确定的购物需求是巨大的增量市场。
根据CNNIC和艾媒咨询的相关报告,2020年直播电商市场规模预计可以达到9610亿,直播电商已经成为电商行业的一股重要新生力量。
2021年,直播电商将持续快速发展,并覆盖更多行业,直播电商将成为品牌销售的重要渠道。
与此同时,随着相关法律法规完善以及各主体平台治理措施不断完善,直播电商将迎来高速且高质的发展时代。
根据毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告,2019年,直播电商整体市场规模为4338亿元,同比增长210%;而2021年直播电商仍将继续高速增长,规模接近2万亿元(19950亿元)。
可以预料,明年又是一场厮杀。

原创文章,作者:wqjkzx00,如若转载,请注明出处:http://www.suzo.cc/10954.html

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:1270242220@qq.com

工作时间:周一至周日,830-22:30